在洗發(fā)水領(lǐng)域，寶潔占據(jù)著絕對(duì)統(tǒng)治地位，旗下飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣、潤(rùn)妍聯(lián)手占據(jù)了近半的市場(chǎng)份額。寶潔龐大的銷售渠道覆蓋了從一線城市的大型超市到五線村鎮(zhèn)的街邊小賣部，堪稱線下日化的王者。但近年來(lái)電商興起，便宜高端海淘產(chǎn)品的涌入對(duì)寶潔有著不小沖擊，單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率已無(wú)法保持過(guò)去遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。此外，寶潔產(chǎn)品面向大眾市場(chǎng)，無(wú)法將品牌做到小眾與垂直，因此顯得缺乏特色，路人甚至很難區(qū)分飄柔和潘婷有何差異。
 
飄柔是最早打響洗護(hù)二合一的品牌，所以在順滑方面做得較為扎實(shí)。旗下大部分產(chǎn)品都采用聚二甲基硅氧烷與瓜兒膠羥丙基三甲基氯化銨聯(lián)用，達(dá)到順滑與防靜電作用，少部分無(wú)硅油款也添加了聚季銨鹽-6保證洗后的柔順效果。不過(guò)這種柔順效果較為適合長(zhǎng)發(fā)，短發(fā)男性使用會(huì)明顯感覺(jué)發(fā)型較為坍塌，很難營(yíng)造蓬松立體感。此外，所有飄柔洗發(fā)露都添加有較強(qiáng)刺激的SLS表面活性劑，頭皮敏感的人士如有不適感請(qǐng)立刻停用。
 
飄柔的香味略濃，蘭花、紫羅蘭等花香有著較強(qiáng)侵略感，質(zhì)地呈渾濁乳狀，加入較多珠光劑保持液體亮澤。飄柔售價(jià)極低，400ml裝僅售17元，750裝售價(jià)30元，幾乎是售價(jià)最低的洗發(fā)水品牌之一。