上世紀(jì)80年代，一則“小白兔吃蘿卜”的廣告風(fēng)靡全國。通過這則廣告的強(qiáng)大傳播效應(yīng)，小白兔兒童牙膏獨(dú)占當(dāng)時(shí)全國兒童牙膏三分之二的銷量，連續(xù)七年被各大商場(chǎng)推薦為“全國最受歡迎的輕工產(chǎn)品”。如今小白兔作為老國貨兒童牙膏的代表，雖往日勢(shì)頭不再，但在本土兒童護(hù)理品牌中仍占有一席之地。

小白兔的牙膏主打全食品級(jí)，有40g和70g兩種規(guī)模，適合2-12歲兒童。兩個(gè)規(guī)則的草莓香型和水蜜桃香型均未添加氟化物，雖含木糖醇且達(dá)到可吞咽程度的安全級(jí)別，但對(duì)患齲齒風(fēng)險(xiǎn)較高的兒童來說防護(hù)能力不足，家長(zhǎng)需斟酌選用。

小白兔的藍(lán)莓香型和巧克力草莓香型則為含氟牙膏，有一定的防蛀能力。不過由于食品級(jí)原料的局限，導(dǎo)致在有效磨料成分的添加上亦比較保守，雖溫和性領(lǐng)先，但清潔性能一般。而膳食纖維、乳酸鈣、維生素等天然營(yíng)養(yǎng)原料的加入，對(duì)暫留型口腔產(chǎn)品來說意義不大，亦不能過多作為有效功能性成分看待。小白兔牙膏售價(jià)15-30元，性價(jià)比一般。

小白兔牙膏想必是不少80后父母會(huì)為孩子選擇的牙膏，不僅是因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品本身多年的認(rèn)可度，或許還多了一份追憶舊時(shí)光的情懷。