伴隨著花王妙而舒紙尿褲的熱銷，花王在中國市場的銷售額迅速增長，連年取得利潤新高。2017年花王紙尿褲在華銷量約為50億元，獨占市場的八分之一，堪稱行業(yè)老大。
 
花王于1993年來到中國，最初是通過上海家化代理銷售，覆蓋線下市場并建立品牌知名度后，自建臺灣新竹工廠、合肥工廠，開始在國內(nèi)生產(chǎn)紙尿褲。目前大陸版、臺灣版和日產(chǎn)版的花王紙尿褲，是國內(nèi)能買到的三種版本。
 
日產(chǎn)花王最受關注，其有東京、大阪、酒田三條生產(chǎn)線，亦可通過包裝噴碼確定產(chǎn)地。開頭字母為U的是最早的生產(chǎn)線東京，E代表著第二條生產(chǎn)線大阪，在中國大受歡迎后，2014年花王又新增了S酒田線，以供出口。通過代購或進出口貿(mào)易公司，可買到直采版花王，也就是日本本土售賣的所有版本，包裝上貼著大小不一的白色中文標簽；而官方渠道售賣的是彩標版花王，俗稱“行貨”，直接通過花王（中國）從日本進口，包裝左側(cè)統(tǒng)一貼彩色中文標簽。
 
對于日產(chǎn)花王，國內(nèi)有“U版最好、E版次之、S版最遜專供中國出口”這種傳聞。實際上，目前3個版本在日本超市均有出售，哪個工廠出貨也是隨機的，只要能保證購買渠道，不會有這種差異。
 
“日產(chǎn)花王供應日本，國產(chǎn)花王供應大陸”似乎是花王集團設想的美好未來，但事與愿違，“價廉物美”的國產(chǎn)妙而舒瞬爽透氣系列，卻遭遇了賣不動的窘境。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，進口花王的銷量甚至達到過國產(chǎn)版的40倍。
 
從重量、柔軟度、剪裁、尺寸來看，日版花王確實最為理想。大陸版花王最厚，臺灣版次之，日版最輕薄，并使用極細纖維和內(nèi)襯棉，穿著體驗更勝一籌。手感上，國產(chǎn)花王能摸到吸水顆粒，而日版不會。日版花王合體性也最佳，臺版大尺碼為左右兩折，大陸版雖和日版一樣前后一折，但日版的后腰有彈性腰圍設計，同一尺碼長度寬度都比國產(chǎn)大0.5-1cm，寶寶穿上更服帖、不易側(cè)漏，單片參考價格1-4元。
 
花王紙尿褲普遍存在吸收性不佳的缺點，特別是國產(chǎn)花王，中國消費者協(xié)會等多方測評都曾顯示其吸收慢、回滲大。花王已連續(xù)11年占據(jù)日本紙尿褲市場第一寶座，或許是太過火爆，供不應求，導致出品不穩(wěn)和假貨風波頻發(fā)。屢曝的安全問題、頻發(fā)的假貨都使得花王在媽媽中的口碑較為一般。