獅王是日本百年日化品牌和最大的日用消費(fèi)品公司之一，牙膏、牙刷銷(xiāo)量常年穩(wěn)居日本市場(chǎng)第一位，2016年全年銷(xiāo)售額近4000億日元，是當(dāng)之無(wú)愧的日本國(guó)民品牌?，F(xiàn)如今獅王的分布輻射亞洲，在泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)等地均設(shè)有工廠，而對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，早在1988年，日本獅王就已聯(lián)合三菱財(cái)團(tuán)進(jìn)入青島建廠，是不少中國(guó)消費(fèi)者最早接觸的日系牙膏之一。
 
獅王的開(kāi)架牙膏產(chǎn)品線非常豐富，就中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，保留有ZACT漬脫系列、CLINICA齒力佳系列兩大招牌，且產(chǎn)地為日本工廠，屬進(jìn)口牙膏，與青島工廠出品的細(xì)齒潔夜間護(hù)齦系列、花語(yǔ)白美白牙膏等零散單品組成中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品線。而WHITE&WHITE美白系列、DENTOR SYSTEMA滲透系列等則主要投放在日本市場(chǎng)中。除開(kāi)架產(chǎn)品外，DENT系列是獅王面向口腔科醫(yī)院的醫(yī)用產(chǎn)品線，其牙膏含氟量可達(dá)1450ppm的高濃度，并添加有IPMP（異丙基甲基苯酚）殺菌成分和TXA（氨甲環(huán)酸）止血成分，建議在牙醫(yī)指導(dǎo)下選擇和使用。
 
其中最為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熟知的獅王牙膏，非風(fēng)靡亞洲市場(chǎng)的CLINICA齒力佳系列莫屬。齒力佳系列主打美白功能，也就是國(guó)人常說(shuō)的“酵素”牙膏，此“酵素”即為獅王自主研發(fā)的葡聚糖酶。實(shí)際上，該系列中牙膏體系的主要作用成分依然是水合硅石和氟化物，無(wú)論在美白還是防蛀層面上，添加了葡聚糖酶的實(shí)際使用效果與普通牙膏相差不大，主打的美白效果也未能深度體現(xiàn)。
 
除齒力佳系列外，在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量最高的實(shí)際是ZACT漬脫系列，采用較高濃度的磷酸氫鈣和水合硅石等磨料，對(duì)外源性色素進(jìn)行物理摩擦去漬，對(duì)抽煙、喝茶引起的牙齒色斑等有一定去除作用，但由于不添加氟化物，對(duì)齲齒的防護(hù)力弱，不建議長(zhǎng)期使用。而細(xì)齒潔夜間護(hù)齦系列添加有殺菌成分IPMP，能起到短期抑菌、清新口氣的作用，適合夜間睡前使用。
 
WHITE&WHITE美白系列實(shí)際采用碳酸鈣進(jìn)行物理去漬，顆粒感強(qiáng)，對(duì)外源性煙茶牙漬有一定去除效果，優(yōu)于齒力佳系列，但牙膏口感略粗糙，不如齒力佳順滑。DENTOR SYSTEMA滲透系列主要通過(guò)殺菌成分來(lái)盡量維持口腔健康環(huán)境，能對(duì)牙周病起到一定預(yù)防效果。
 
價(jià)格上來(lái)看，ZACT系列、CLINICA齒力佳系列等日本產(chǎn)牙膏單價(jià)為20至30元左右，而中國(guó)生產(chǎn)的細(xì)齒潔系列20元以?xún)?nèi)即可拿下。就使用感來(lái)說(shuō)，獅王的大多數(shù)牙膏主打清涼口感，部分薄荷口味的牙膏會(huì)有些辣口，且獅王牙膏膏體普遍偏稀，摩擦劑顆粒偏大，口感粗糙，在刷牙體驗(yàn)上表現(xiàn)一般。