悅刻成立于2018年1月，是一個非常年輕的電子煙品牌，此后僅僅幾個月，悅刻就成為了中國最暢銷的電子煙。同年6月，悅刻獲得了來自源碼資本領(lǐng)投、IDG資本跟投的3800萬人民幣融資，成為資本的寵兒。陸續(xù)受禁煙和疫情影響，悅刻卻在2020年一季度，市占率從53.43%上升到63.08%，4月受邀參與新西蘭、菲律賓電子煙立法，在電子煙行業(yè)穩(wěn)居龍頭地位。悅刻成為國內(nèi)電子煙小煙中的佼佼者，讓人想起JUUL當年強勁的發(fā)展勢頭。

電子煙主要由帶電池和芯片的煙桿、霧化器、煙彈/油三部分構(gòu)成，技術(shù)門檻較低。構(gòu)成電子煙的三大部件也主要由上游廠商提供，品牌自身加成很少。由于電子煙組成部件及霧化原理都基本定型，各大廠商都只能在口感及使用體驗上下功夫。

迄今為止電子煙的發(fā)展經(jīng)歷了三代變革。第一代產(chǎn)品以“戒煙”的宣傳在國內(nèi)崛起，但由于無法提供足量的尼古丁導(dǎo)致其口感體驗不佳，隨著央視對其戒煙效果的批評，便迅速衰落。第二代產(chǎn)品主要以增大功率的方式增加煙霧量，以吸入量來彌補第一代產(chǎn)品的不足。大煙霧雖提供了更多的尼古丁，但不少產(chǎn)品需要用戶DIY，學習成本高，在一定程度上成為了一個圈子里亞文化產(chǎn)物，未能普及。

隨著PAX實驗室創(chuàng)新性地研發(fā)出尼古丁鹽的調(diào)配方法，在口感上獲得巨大成功，第三代電子煙（小煙）便向電子產(chǎn)品一樣流行起來。JUUL在國外市場的火熱，悅刻精準嗅出商機，在電子煙市場發(fā)力更早，可以說，悅刻的成功與進入市場的時機有很大關(guān)系。相比2019年新起的幾家電子煙LINX靈犀、YOOZ柚子和FLOW福祿，悅刻率先獲得知名投資機構(gòu)的投資與背書，在市場上打響了名氣。

除了進入市場的時機，悅刻的成功還與其產(chǎn)品定位有關(guān)。悅刻電子煙主打零清潔保養(yǎng)和大容量煙彈。在使用時，零清潔保養(yǎng)讓煙彈成為消耗品，用完即拋；大容量煙彈則使用戶無需隨身攜帶煙彈盒，可滿足大部分用戶單日外出的吸煙需求。

迄今為止，悅刻共推出了四代預(yù)注油型電子煙，分別為悅刻一代、悅刻阿爾法、悅刻靈點以及悅刻無限，在使用上，四代產(chǎn)品均采用氣流電容感應(yīng)開關(guān)，直接抽吸即可使用。由于其都采用磁性吸附將煙彈與煙桿連接，更換煙彈也非常方便。

悅刻一代于2018年首發(fā)，售價為299元。由于其進入中國市場較早，在口感上的表現(xiàn)超過了當時很多低成本小煙。除此之外，霧化器也是小煙最關(guān)鍵的部件，其材質(zhì)、進氣方式、規(guī)格和結(jié)構(gòu)都能影響煙油的霧化口感，悅刻電子煙采用的是麥克韋爾FEELM陶瓷霧化技術(shù)，也是國內(nèi)首個選用FEELM發(fā)熱體的小煙品牌。

FEELM霧化技術(shù)采用經(jīng)過高溫鍛造的陶瓷為載體，這種陶瓷內(nèi)部具有大量的蜂窩狀毛細孔，更有利于煙油的均勻滲透和加熱霧化，保留并提升了普通陶瓷芯“口感純凈”、“層次感豐富”等原有的特點，相較于傳統(tǒng)棉芯，F(xiàn)EELM陶瓷霧化技術(shù)在提高52%的煙霧量的同時，也極大提升了尼古丁的傳輸效率。

FEELM蜂窩霧化器內(nèi)部含有上萬個直徑約0.01mm的蜂窩微孔，可充分霧化煙油，在帶來更細膩口感的同時也有利于防漏油。值得說明的是，漏油是電子蒸汽煙行業(yè)通病，所有廠商都無法徹底杜絕漏油，悅刻也是如此。不過，悅刻霧化器已經(jīng)歷幾代升級改良，大大降低煙彈漏油率，對于漏油的煙彈，悅刻也提供免費更換服務(wù)。

售價為399元的悅刻阿爾法為悅刻第二代產(chǎn)品，相比上一代產(chǎn)品，阿爾法在不少地方都做出了改進，將USB充電接口改成Type-C，還增加了尼古丁提醒功能，如在10分鐘內(nèi)連抽15口，機身便會震動一下。在抽吸體驗上，悅刻阿爾法采用了四代FEELM霧化芯，相比悅刻一代，增加了煙液與霧化器的接觸面積，防糊功能更好。不僅如此，阿爾法的環(huán)形氣道設(shè)計，比采用直型氣道設(shè)計的一代悅刻，吸阻更接近于真煙，在煙彈防冷凝液以及防漏油上都有不俗表現(xiàn)。

悅刻靈點是悅刻第三代產(chǎn)品，售價為450元。在霧化芯的選用上，靈點同樣采用了FEELM第四代霧化芯，霧化品質(zhì)不俗。與悅刻前兩代產(chǎn)品相比，靈點主打智能體驗，與手機端的RELX ME APP連接后，可記錄口味偏好，使用口數(shù)、尼古丁攝入量等數(shù)據(jù)，將使用體驗進行了可視化感知。此外，靈點還具有智能童鎖功能，可通過APP切斷通電，防止未成年人使用。

四代產(chǎn)品悅刻無限的設(shè)計獲得德國紅點獎，售價329元。無限的防漏油是幾代產(chǎn)品做得最好的。它集合了一、二代的優(yōu)點，采用環(huán)形煙道設(shè)計，阻斷冷凝液，3層防漏硅膠極大程度上減少了漏油問題，配備Type-C充電接口和尼古丁提醒功能，無線充電倉也方便外出攜帶，這也是悅刻目前最具性價比的電子煙。目前僅9種口味，尼古丁含量為3%和5%，消費者可根據(jù)喜好選擇，其對標的是悅刻一代，口味應(yīng)會慢慢補充。

與悅刻無限同時發(fā)布的還有一次性霧化器新品悅刻云白。悅刻的一次性電子煙共發(fā)布了兩代，一代為“小悅刻”，悅刻云白是其二代產(chǎn)品。一次性電子煙將煙油、煙彈、電池全部集合在一起，不能替換，即用即拋。小悅刻僅有手指大小，12種口味可選，可容納約200口；悅刻云白采用與換彈式電子煙相同的選材，正?？梢允褂?00口以上，續(xù)航能力較小悅刻有所提升，但目前僅7種口味可選。二者尼古丁含量均有3%和5%兩種選擇，售價相同，皆為39元。

煙油的調(diào)配是影響電子煙口感的重要因素，悅刻等電子煙大品牌都擁有專業(yè)的煙油調(diào)配師，對煙彈口味調(diào)校也都非常精準，目前，悅刻已推出了包括薄荷、綠豆、烤煙等眾多口味，在用戶中反響不錯。從口味數(shù)量來看，悅刻一代擁有19種煙彈口味，阿爾法口味也達到17種，靈點口味較少，僅有10種，保留綠豆和薄荷味等非常推薦的口味，悅刻也有漏油必賠的售后服務(wù)。

悅刻電子煙煙彈均采用有機尼古丁鹽配方，尼古丁濃度則分為3%和5%兩種。5%濃度的煙彈擊喉感強，適合剛從傳統(tǒng)香煙轉(zhuǎn)變過來的用戶。3%濃度煙彈擊喉感較弱，適合煙癮不大的用戶。

2019年，電子煙線上禁售通告后，線上購買渠道均已關(guān)閉，有產(chǎn)品補給和服務(wù)的需求，可進入官網(wǎng)（https://www.relxtech.com/2019-wise-global-innovation-summit/），在右下方“點擊在線聯(lián)系客服”咨詢，或通過品牌微信公眾號聯(lián)系。目前，悅刻在上海和北京開設(shè)兩家旗艦店，一二線城市布局線下門店2000多家，若無法確定購買地點，還可下載悅刻app，通過門店查找功能定位購買。悅刻已經(jīng)與國美合作，在全國近500家國美電器，及國美旗下的永樂電器、大中電器、黑天鵝電器門店，皆可購買。當然，為保護未成年人，門店都會進行驗齡程序。受疫情影響，部分門店的試抽服務(wù)可能暫停，消費者可提前致電咨詢。