UGG Australia 美國
UGG Australia的走紅之路一直都伴隨著唱衰一直被時尚界視為眼中釘,被批為史上最丑;母公司Deckers銷售額下降,有人笑稱時尚界舉杯慶祝;高速發(fā)展后假貨泛濫盡管如此,在短短20年間把UGG從一個品類運作成一個品牌,Deckers公司是最大的功臣。 UGG的本意是Ugly boots,這種雪地靴是用帶毛的羊皮把腳裹起來后簡單縫制而成。一開始,UGG是一類鞋子的名稱,而非單指某個品牌。在制造商美國Deckers買下UGG Australia品牌之前,它的顧客鎖定在對美感并不講究的細(xì)分人群沖浪愛好者。因為UGG不僅舒適暖和,里面厚厚的羊毛還能迅速吸掉腳上的水氣,使腳步保持干燥。但當(dāng)時因外貌丑笨又難以搭配,難入時尚圈意見領(lǐng)袖的法眼。UGG剛推出市場的第一年銷量慘淡。 在Dechers接手UGG品牌后發(fā)現(xiàn),憑著考究的用料(必須是澳洲A級反羊毛皮)和舒適的腳感,UGG完全可以打破專...

