L’occitane 歐舒丹 法國(guó)
1976年誕生于普羅旺斯的歐舒丹,在其他大牌主打面部護(hù)膚、身體護(hù)理產(chǎn)品的局面下,以相對(duì)低價(jià)高頻的護(hù)手霜產(chǎn)品切入市場(chǎng),真正依靠護(hù)手霜打下江山并樹(shù)立品牌形象,如今護(hù)手霜依然是其核心產(chǎn)品。 作為護(hù)膚品之一,護(hù)手霜對(duì)比面部護(hù)膚品而言,需求更加大眾化,護(hù)手霜基本無(wú)需對(duì)膚質(zhì)進(jìn)行劃分,在功效上一般滿(mǎn)足基礎(chǔ)的保濕滋潤(rùn)即可,因此護(hù)手霜的受眾比單一的面部護(hù)膚品更廣泛大。歐舒丹一方面借助相對(duì)低價(jià)的護(hù)手霜鞏固客群基礎(chǔ),另一方面同步推出相對(duì)高昂的其他產(chǎn)品切入高端市場(chǎng)。除了常常出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外高級(jí)購(gòu)物中心一樓、機(jī)場(chǎng)免稅店外,歐舒丹還是高端酒店的洗浴備品供應(yīng)商,包括威斯汀、四季和香格里拉等酒店在內(nèi),其在旅游零售和酒店備品供給批發(fā)渠道的業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。近年來(lái)品牌接連啟用明星代言人來(lái)接近更多年輕消費(fèi)者,市場(chǎng)...

