Danisa在中國(guó)常被稱為皇冠丹麥曲奇，雖標(biāo)榜為丹麥品牌，但它的身世卻存在諸多爭(zhēng)議，因?yàn)榇饲俺霈F(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品實(shí)際產(chǎn)地均為印尼，由印尼知名食品制造商MAYORA邁大集團(tuán)生產(chǎn)。
 
皇冠跟正宗的丹麥藍(lán)罐曲奇有著多年的恩怨，因?yàn)榛使谠谏虡?biāo)及包裝上都與藍(lán)罐有相似之處，據(jù)此藍(lán)罐還曾幾度將之訴諸法庭，認(rèn)為皇冠存在擅自使用知名商品特有包裝、裝潢及虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。據(jù)法院審判結(jié)果，皇冠在包裝上沒有被認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，但其產(chǎn)品上的“丹麥”產(chǎn)地宣傳等則被認(rèn)為存在虛假成分。
 
關(guān)于皇冠曲奇的產(chǎn)地，此前國(guó)內(nèi)媒體也進(jìn)行過調(diào)查采訪，但不同媒體說法不一，皇冠堅(jiān)稱在丹麥Stovring地區(qū)擁有自家工廠，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也確有出自丹麥的產(chǎn)品。盡管皇冠丹麥曲奇的產(chǎn)地爭(zhēng)議不斷，但憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)和大力推廣，其銷量曾一度后來居上，超越了真正產(chǎn)自丹麥的藍(lán)罐曲奇。2017年快消品雜志公布的數(shù)據(jù)中，皇冠曲奇在中國(guó)的線下銷售額市場(chǎng)占有率高達(dá)37.8%，排名第一，而藍(lán)罐曲奇僅次于其后，市場(chǎng)占有率為34.9%。其實(shí)，皇冠曲奇在賣場(chǎng)里通常會(huì)與藍(lán)罐貼身陳列，加之性價(jià)比更高，禮盒裝在百元上下，普通包裝在50元以內(nèi)，因此線下銷售狀況更好也不足為奇。
 
作為相愛相殺多年的兩個(gè)曲奇品牌，皇冠無論在口味還是外觀包裝上都與藍(lán)罐極為相似?；使谠诎b上仍是以禮盒為主，同樣以黃油原味最受歡迎，盒內(nèi)的5種曲奇形狀與藍(lán)罐大同小異，包括糖片、黃油卷、香草圈、滿月圓和葡萄干。與藍(lán)罐相比，皇冠曲奇的黃油味更為濃郁，因?yàn)榛使谇嬖邳S油含量上更高，也有部分喜歡濃郁口味的消費(fèi)者認(rèn)為皇冠更加正宗。
 
其實(shí)對(duì)于丹麥曲奇的正宗與否，不好一概而論，如今的丹麥曲奇更像是一種曲奇風(fēng)格，可以理解為依照丹麥傳統(tǒng)工藝、配方制作出來的曲奇，重點(diǎn)在原料、口味和工藝，而不是單純以產(chǎn)地來劃分。不過對(duì)于標(biāo)榜為丹麥產(chǎn)地卻并非如此的品牌，免不了搭順風(fēng)車的嫌疑。