Starburst星爆是美國總統(tǒng)特朗普最愛的糖果，不僅在白宮有一大罐，在2018年G7首腦峰會(huì)中，他隨手掏出兩顆Starburst給德國總理默克爾。不僅如此，美國人民也視之為甜蜜美味。根據(jù)Statista顯示，2018年美國共有1385萬人選擇Starburst為最常吃糖果，知名度高于中國商超常見的彩虹糖。
 
Starburst依靠母公司瑪氏的銷售渠道，2018年才進(jìn)入中國糖果市場(chǎng)，正式命名為星爆咀嚼糖?，斒献鳛閲H頭號(hào)食品巨頭，在中國早已布局有不同類型的糖果，如耳熟能詳?shù)木G箭口香糖、彩虹糖、瑞士糖、真知棒等。星爆作為全新入局的糖果，面臨著不少挑戰(zhàn)。不僅自身知名度較低，而且外部環(huán)境不容樂觀。中國糖果市場(chǎng)發(fā)展遲緩，眾多品牌徘徊在價(jià)格戰(zhàn)的死胡同里，消費(fèi)者也因擔(dān)心糖攝入過量而減少購買。
 
為了迅速打開局面，星爆把目標(biāo)人群瞄準(zhǔn)年輕人，實(shí)行糖果的休閑化和娛樂化，先是與知名的視頻彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩合作，線上線下聯(lián)動(dòng)直播營銷，讓星爆咀嚼糖結(jié)合年輕人喜歡的二次元?jiǎng)勇偈峭瞥龆Y盒裝——抓糖機(jī)款星爆咀嚼糖，像抓娃娃般抓取咀嚼糖，增強(qiáng)互動(dòng)趣味。
 
星爆咀嚼糖目前只有兩種口味，繽紛原果味和奶香水果味，含有果膠和少量濃縮果汁成分，糖果Q彈不粘牙，果味充沛，類似口香糖有嚼勁，不似瑞士糖般黏牙。單包40克售價(jià)5.5元，各大商超有售。但海外版的星爆款式更多樣，如蛇形、人形、水果形，還有軟糖、棒棒糖、口香糖等。