安慕希 內(nèi)蒙古
中國(guó)液體乳市場(chǎng)中,酸奶占據(jù)的市場(chǎng)份額約28%,目前仍不斷增長(zhǎng)中。相比于純牛奶,酸奶具有更加豐富多變的口味類(lèi)型,兼具營(yíng)養(yǎng)健康和零食屬性,而且乳糖不耐受人群也能飲用。 2009年,以光明推出莫斯利安為標(biāo)志,常溫酸奶在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始流行起來(lái),成為增長(zhǎng)最快的乳制品品類(lèi),2018年整體市場(chǎng)份額突破300億。伊利在2014年推出了常溫酸奶品牌安慕希,主打希臘風(fēng)味的濃郁口感酸奶。 安慕希在2016年零售額同比增長(zhǎng)460%,同年在綜藝節(jié)目廣告投入超過(guò)2億。在龐大的推廣資金和完備的銷(xiāo)售渠道推動(dòng)下,銷(xiāo)量很快超過(guò)了首部品牌莫斯利安,2018年銷(xiāo)售額達(dá)到129億,擊敗特侖蘇成為中國(guó)乳業(yè)最大單品。 安慕希全線產(chǎn)品均為希臘風(fēng)味酸奶,相比一般酸奶質(zhì)地更為滑嫩細(xì)膩,脂肪豐腴感強(qiáng)。不過(guò)安慕希不是嚴(yán)格意義上的希臘酸奶。 安慕希的希臘風(fēng)味,是通過(guò)加入...

